M6Mobile by Orange...Pourquoi???!!!

Le Kiosque à journaux, Le Cannibale, Le Plombier ...et j'en passe...Ca ne vous dit rien?! Ce sont les différents thèmes des pubs de la nouvelle marque de téléphonie mobile de M6 (la petite chaîne qui monte...), M6Mobile by Orange ! Des spots de 15 et 35'' dans un plan média en bêton (surtout sur M6 - hasard?!!) pour annoncer cette nouvelle marque. Mais de quoi il s'agit? Selon le site m6mobile.m6.fr, l'offre M6 Mobile est une offre :

• de forfait bloqué et tout compris (?)
• avec des appels illimités vers les numéros orange et m6 mobile de 20h45 à minuit
• rechargeable en cas de besoin
• avec ou sans engagement.

Décryptage: C'est un forfait qui est bien entendu destiné aux ''djeunes'' :)...Une opération séduction avec des appels gratuits le soir vers les potos avec carte Orange et/ou M6 mobile, des SMS gratuits, des forfaits bloqués...et des services de divertissement exclusifs. Rien de révolutionnaire pour Orange, leader du marché français en téléphonie mobile. Il est vrai que ce forfait est le seul à offrir les appels illimités gratuits, mais avait Orange besoin de M6 pour commercialiser une telle offre?

Cette opération de co-branding (M6 n'est pas un MVNO) profite, à mon avis, plus à M6 qu'à Orange. L'image de marque de M6 gagnerait en profondeur (connotation jeune, technologique...)  et celle d'Orange? On peut croire que l'objectif des 100.000 clients abonnés d'içi la à fin de l'année augmentera la base de clientèle d'Orange. Mais avec plus de 50% de parts de marché et l'expertise marketing sur ce marché, nous ne pouvons pas croire qu'Orange avait vraiment besoin de M6, à moins que...l'idée serait de développer - à moyen terme - un portail exclusivement basé sur les programmes de divertissement M6  !!!

Mais encore une fois, M6 n'est pas leader sur son marché, et il serait plus intéressant de cibler une clientèle jeune large pour commercialiser une offre tournée vers le divertissement avec à la clé des appels illimités ...simplement by Orange :)