To extend or not to extend? Telle est la question ....

L’extension de marque est une pratique stratégique très répandue et qui continue à se développer fortement. La célèbre marque de motos Harley Davidson a récemment lancé une gamme de chaussures alors que la marque Jeep commercialise maintenant des poussettes pour enfants.

Ce recours intensif à l’extension de marque est justifié par un ensemble de facteurs. Les entreprises constatent enfin que leur atout majeur n’est pas souvent la technologie utilisée mais plutôt le pouvoir de leurs marques et la capacité de ces marques à attirer et conserver ses consommateurs.

Les extensions de marque est un sujet passionnant. Beaucoup d'études et de recherches se sont intéressées à  cette stratégie marketing. Dans cette même lignée, je propose de traiter plusieurs aspects de l'extension de marque: l'histoire des recherches en extension de marque, définitions, avantages et risques d'une extension de marque, les concepts clés.... Si vous avez d'autres aspects que vous pensez être intéressants à traiter, je suis preneuse...laissez-moi un commentaire :)

On se retrouve très vite autour de l'histoire des études en extension de marque !