Goodbye Cellulite de Nivéa: un pari risqué ?

Avec l'approche des beaux jours, la guerre contre les kilos et la graisse est déclarée ouverte ! Les couvertures des magazines féminins regorgent de dossiers spéciaux pour ''maigrir sans  souffrir'' ou ''maigrir selon votre couleur de cheveux'' (j'exagère à peine!?). Et les plans médias reflètent cette tendance : que ça soit à la télé, à la radio, dans la presse, en affichage ou sur Internet (j'ai rien oublié là ?), les publicités vantant les mérites de telle crème amincissante, telle boisson drainante ou telle comprimé coupe-faim fleurissent. La dernière en date est née chez Nivéa : Goodbye Cellulite !  

Goodbye Cellulite de Nivéa (décliné en gel et patch) promet de gommer l'aspect cellulite aussi simplement que de dire au revoir ! Une promesse bien osée vu la difficulté que toutes les femmes éprouvent devant cet ennemi redoutable qu'est la cellulite. Mais au-delà de cet aspect, cette campagne pose - à mon avis - un sérieux problème de crédibilité et d'identification de la cible: les mannequins utilisés pour la pub sont tellement filiformes que je ne peux croire un instant en l'efficacité de ce produit. Mais peut-être direz-vous que je ne fais pas partie de la cible ! Oui, c'est vrai que je n'ai plus 25 ans depuis quelques années déjà mais le problème de la cellulite est universelle et va au-delà des considérations d'âge? A mon sens, ce lancement représente un pari audacieux de la part de Nivéa. Le marché des soins amincissants est très concurrencé, les attentes sont nombreuses mais les promesses des marques peu tenues. Goodbye cellulite prend le risque de décevoir les personnes tentées par ce produit et risque aussi de heurter son capital-marque.

P.S.: Pour voir la campagne Goodbye Cellulite de Nivéa, allez sur le site:

http://www.nivea.fr/frameset.php ou cliquez sur http://tinyurl.com/gy236