Coca Cola est sans doute l’une des marques les plus internationales et globales de ce siècle. Depuis le dépôt de la marque en 1883, Coca Cola n’a cessé de s’implanter dans les pays du monde entier et (essayer de) confirmer son statut de leader : tout le monde se souvient de la guerre des publicités comparatives entre Pepsi et Coca au milieu des années 80….
Justement dans sa quête de parts de marché et de croissance, Coca Cola a procédé au lancement (encore une extension, mon thème favori ! ) d’un soda avec une saveur unique à savoir la fusion du goût authentique du coca et des extraits de café : Coca Cola BlāK.
Sur son site Internet, Coca Cola décrit son nouveau né : ‘’ Coca-Cola BlāK: l'équilibre parfait de la sensation pétillante et rafraîchissante de Coca-Cola et d'extraits de café; une mousse onctueuse, une texture douce, une pointe d'amertume, une fine pétillance, une sensation unique qui laisse planer le mystère’’.
Avec moins de 45 calories par petite bouteille, son design avant gardiste et le teaser diffusé avant les Academy Awards Show aux Etats-Unis au mois de mars, on peut penser que ce Coca Cola BlāK cherche à séduire une niche composée d’une cible jeune (20-30 ans +) qui se veut sophistiquée mais cherche à préserver sa ligne tout en succombant à des expériences gustatives inédites.
En effet, et ce Selon Scott Williamson*, Directeur de la Communication Marque et Business à Coca-Cola Company North America, le lancement de Coca Cola BlāK ne cherche pas à séduire une large population de consommateurs. De même, il semblerait que Coca Cola BlāK ne cherche pas non plus à faire concurrence dans le segment des boissons énergétiques comme Red Bull. ‘’[Elle] n’est pas considérée comme une boisson énergétique’’ confirme Scott Williamson : ‘’Elle contient moins de caféine que le café ou une boisson énergétique. Nous avons crée Coca Cola Blāk afin d’offrir aux consommateurs une saveur unique’’.
* Propos receuillis par Brandchannel.com
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Pour en savoir plus:
http://fr.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola http://www.coca-cola-entreprise.fr/actualites01.htm
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